最近跟一些玩家聊起长期玩的游戏时，普遍听到的词是习惯，在玩家视野中，习惯是其游戏体验中长期活跃/留存的关键因素。这周笔记下这方面的理解。
习惯的形成机制，主要是“提醒/暗示-行为-正反馈”三部分构成，像提醒/暗示是触发习惯的信号，这其中可能是由情绪、地点、时间、生理性、或是某些特殊场景等；而“行为”因为较为显性，从旁观者看到的习惯到部分是行为的部分，是具体的表现；正反馈是对行为的“奖赏”，它的作用主要是强化了习惯链路的形成。三者组合起来后形成了习惯。比如，上班后（暗示触发），来一杯咖啡（行为），获得更好的思考和反应（正反馈），这链路持续运转一段时间后就形成了习惯，成了每天的基本行为之一。
用户游戏习惯应该指的是玩家在游戏中的行为模式，如喜欢什么时候玩，每次玩多久，玩什么内容、喜欢什么活动等等。按照传统定义来理解，游戏习惯是用户游戏反馈循环链路的建立，是用户与游戏系统长期交互形成的行为模式。其内在机制有三个关键
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- 正反馈的循环强化。通过多巴胺奖励模式来形成“任务-行为-奖励”的习惯链路（比如完成某个行为获得奖励这种基本规则）。像每天登录领奖、完成日常领奖都是类似，以行为缺失带来正反馈缺失的不适感觉，来让用户有日常的行为。趋势上，正反馈循环强化正在缩短反馈链路周期，像大目标拆小目标，每日游戏时长少少即可完成，每周只需几天就能搞定周奖励，乃至游戏重置时间设定是0点还是5点（用户熬夜与否）都是这方面的相关实践。
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- 心里的情感累积。用户对游戏的内容（如英雄/数值等）产生了归属感，积累所带来的归属感使得形成粘性（像游戏投入的“沉默成本”也是该维度）。趋势上，情感积累的比重在加大，正反馈的加速和放大有其边际效应，且把控难度极高，而用户体验游戏本身对于内容有相应的诉求，情感积累会打动在意正反馈外的其他用户群体，像卡牌的收集与养成和与用户的内容互动，像个性化养成，像游戏内容的持续解锁和成就的达成等。
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- 社交行为的绑定。通过线上\线下的公会、好友等社交机制让用户的游戏行为因为群体行为而产生习惯链路。卡牌游戏中，一为主流，二其次，三是很多同行在持续实验与探索的部分。趋势上，社交行为的重要度急剧提升。反馈链路和内容情感主要是游戏持续性内容带来的习惯，这两部分都对游戏内容开发有较大的压力，且容易产生因为新内容对用户的习惯链路的改变而失去用户。社交行为是这两者的有力代偿。
回到游戏具体本身，像玩法、活动等对用户来说都应该是有节奏的释放以及周期性的循环，以此让用户的游戏惯性得以延续。比如付费惯性上，越年轻的用户的付费习惯更明显（跟生活费/工资形式有关），每个月的娱乐开支是相对固定的，在长期体验的游戏中有养成周期性付费的付费的行为（游戏本身的付费内容开放节奏/形式如适配后，更会产生催化效果）。游戏的日/周常行为设计可以是通过系统机制设计，将玩家对游戏的短期（前期体验）体验转化成习惯体验的重要抓手，不要轻易调整用户已形成的周期性行为，且延续内容也要遵循用户已形成的习惯而来，以此维系留存的长线。