本周是简要分享下微信小程序和抖音小程序的差异和次序的笔记。主要来源于同行交流、实际体验和信息查询综合而来。从运营的几个角度简单对比下。
首先，用户群体特征上。微信小程序的年龄覆盖比抖音小程序更全面。总体上在非假期阶段，微信小程序的用户群体相比更成熟，25+的年龄占比会更高些，游戏内高活跃帮派交流中也能感受到是年龄层相对偏大一些。这部分用户日常微信使用频繁，对玩法的兼容性更强，并且社交的属性天然较重，会在游戏内能接受熟人互动等设计。抖音小程序的用户相对年轻，按照抖小的信息，18-30是主流群体，追求新鲜刺激，对视觉冲击、游戏节奏、游戏创意等更有倾向性，总体和短视频的快节奏基调适配。从两个小程序的头部项目能看出用户差异，比如像轻竞技、肉鸽、操作类的在抖小上会更有热度，微信小程序上则普遍是玩法相对更有厚度的如塔防、SLG、RPG等。
其次，流量的入口和用户的获取方式上。微信小程序的入口优势相对明显。除了投放外，还会依靠微信本身的社交裂变驱动获客。像微信群、朋友圈分享、公众号菜单栏会是流量入口。用户能通过好友分享链接，或是在公众号内点击进入游戏，社交关系链在用户获取中起到很显著的作用。抖音小程序的主要获客方式是信息流广告获取用户，即纯买量。主要依靠短视频内容引流，或是直播间挂载等在抖音上成熟的方式。入口上和微信小程序有较大的差异，目前主要是左上按钮点击后的侧边栏给了入口，抖小应该后面会给显著的入口资源。
付费倾向上。微信小程序会是IAA+IAP的双模方式，或是干脆就IAP的纯内购。用户的付费习惯相对成熟，对游戏内购接受度高。微信支付的完善支撑下，如小额付费引导、会员体系等，更易实现付费的转化，内购的深度也有较大的空间和爆发力。抖音小程序上的IAA比重会更高不少，这个跟抖音本身用户群体偏年轻，以及付费生态还在持续培育中有关系，付费意愿相对分散，请教了一些同行，普遍给得信息是抖小的付费转化和付费能力比微小低了一大半，导致纯买的情况下回收压力挑战更大，但如果是操作闯关、融合消除、群体轻对抗等项目，用户的广告展示的次数远高于微信小程序，也存在不错的流量变现机会。
两个平台现阶段的特色相对还是明显，如果游戏的娱乐属性或是潮流元素较高，比如微操作、轻竞技等侧重短期爆发体验爽感的，抖音小程序的适配度会更高些，也能利用抖音本身的算法推荐和内容裂变起量。如果是游戏需深度用户粘性或游戏功能相对复杂（如更像传统APP的），微信小程序的优先权重会更高些，除了用户和付费生态的优势外，还能结合微信本身的社交关系链和私域流量精细化运营。
抖音小程序的势头迅猛，大量项目会微小抖小都上，但也还有不少微小上的热门项目还没上抖小，这其中是有项目的不同阶段，以及有本身两个平台的差异所在，但随着媒体自身流量变现的需求的递进，抖小的增长会持续保持，用户的商业化成熟度也会被培育得更好，当项目在微小起步后，抖小也是可以快速跟上覆盖其媒体的群体，也拉起自身项目的在两个平台的流量“护城河”。